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 2022年童装童鞋市场数据:登山鞋暴涨232.1%,户外运动童装受关注

2022年童装童鞋市场数据:登山鞋暴涨232.1%,户外运动童装受关注

2022-08-03

来源:童装观察

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相较休闲服领域强将如林,童装赛道处在一个更新迭代的浪潮里面,一二线城市,品牌竞争激烈,低线城市及农村充斥着白牌产品。况且在疫情的反复影响之下,也让服装行业需求萎缩,库存高企.... 在这样的情况下,童装行业的机会和出路在哪里?我们复盘了2022年上半年童装童鞋市场,一探行业发展新趋势。

1.童装大盘业绩下滑,细分品类增速明显

2022年,各行各业遭遇了不同的挑战,童装行业也不例外,根据魔镜市场情报数据,综合天猫,淘宝平台,2022年上半年,童装总规模为365.28亿元,同比下降9.9%;销量为6.12亿件,同比下降17.55%。除1月销售额同比微增1.5%外,2至6月,童装市场连续5个月销售额出现下滑。尽管上半年整体业绩低迷,但我们也看到一些趋势品类在拉动行业增长,满足消费者新需求。

尤其是在双减之后,新生代父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展,投入了更多的关注,从而使得户外运动童装市场迎来增长态势;2022年上半年数据显示,户外功能性童装规模为3.97亿元,儿童户外服占比最高,达82.23%。

从细分品类来看,儿童外套,儿童运动套装呈现不同程度的增长,分别为27.61%,8.42%,儿童防晒衣销售额为2.54亿元,同比增长17.1%,但儿童冲锋衣同比下跌6.53%。儿童防晒衣之所以大增,除了户外活动的增加,还有这届宝妈宝爸们对于宝宝的防晒需求愈加重视,尤其是相较于成年人而言,儿童的皮肤由于皮肤薄,毛发少,屏障不足,更容易收到紫外线的灼伤,所以孩子防晒要从小抓起。

同时,不少家长在经历了足不出户的居家生活和办公后,更希望有机会陪伴孩子在户外运动,让我们看到,登山鞋,篮球鞋,网球鞋,跑步鞋等产品都呈现了比较好的增长。



2022年上半年,运动鞋作为数不多还在保持正增长的品类,线上总规模超44亿,同比增长17.4%。

从细分品类来看,虽然登山鞋市场规模仅420万,但同比大涨232.1%;其次,篮球鞋市场规模3.1亿,同比增长75.3%;网球鞋销售550万,同比增长52.7%;跑步鞋市场规模7亿,同比增长25.6%;在功能科技方面,鞋类产品所具有的透气,减震,防滑,耐磨等属性,直接影响消费者是否下单。值得一提的是,361度特步李宁安踏等国内一线运动鞋类品牌纷纷开始发力自家拖鞋业务,其火拼运动单品拖鞋尚未蔓延到儿童市场。

2.户外功能性童装市场竞争格局分散

众所周知,运动鞋服市场集中度高,两超多强格局早已稳定,但户外功能性童装市场尚在成长阶段,头部效应不明显。

魔镜市场情报数据显示,综合天猫,淘宝平台,2022年上半年前Top10品牌总份额为22.54%,但仅仅只有北面市场份额达到4.36%。其次以专攻防晒起家的蕉下,迪士尼分别占据市场份额3.35%,3.16%。

据悉,蕉下凭借着围绕防晒推出的一系列极具功能性服饰产品,在防晒市场成功立足,并以压倒性优势拿下最高市占率。2021年实现营收24.1亿元,净利润为1.4亿元。在旗舰店中,旗下热销爆品为儿童防晒衣。

在TOP10品牌中,除pelliot kids(伯希和儿童)下滑外,其余品牌均有不同程度涨幅。作为成人时尚户外品牌的延伸,pelliot kids产品涵盖户外服装,运动鞋,多功能背包,装备配件等。其中儿童防晒衣,儿童冲锋衣为主打产品。从童装市场2022上半年线上数据来看,受疫情影响,季节性因素使得冲锋衣品类呈现下滑趋势,除了pelliot kids,还有北面,骆驼等头部品牌。

从增长幅度来看,排名前三的分别为优衣库,moody tiger 虎动虎和dave&bella ,同比增长 400.02%,326.22%以及119.28%;从品类来看,热销产品均为防晒产品,可谓是童装市场也迎来防晒衣的红利期,比如优衣库多款防紫外线衣裤,moody tiger的轻薄款儿童冰皮衣,dave&bella夏款薄款防紫外线皮肤衣均热销。值得一提是新锐品牌moody tiger主打时尚运动功能性服装,产品系列涉及瑜伽,体操,滑雪等类目,备受消费关注。详细查看童装界的Lululemon?黑马moody tiger的崛起有迹可循

不过从行业整体来看,防晒衣,凉鞋,乃至羽绒服这些产品都属于应季类单品,在一些企业中占比不高,需要入局者谨慎参与。

2022下半年童装行业的机会和出路在哪里?是追赶潮流?还是布局下沉渠道?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办!与众多从业者一起进行思想碰撞,寻找新的机会点。

责任编辑人:樊永红

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