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 李宁篮球的“进化论”,都在这场新品发布会里

李宁篮球的“进化论”,都在这场新品发布会里

2022-08-04

来源:: 懒熊体育

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一年一度的“球鞋春晚”今年加更,李宁篮球在7月28日做的这场关于“进化”的线上发布会,一大批新科技,新球鞋悉数登场,抢足了球迷的眼球,而这些产品背后蕴藏的“进化论”哲学,同样值得行业深究。

一年一度的“球鞋春晚”今年加更,李宁篮球在7月28日做的这场关于“进化”的线上发布会,一大批新科技,新球鞋悉数登场,抢足了球迷的眼球,而这些产品背后蕴藏的“进化论”哲学,同样值得行业深究。

新品集中曝光,是迭代更是进化

在2022年秋季篮球鞋新品发布会上,李宁篮球既介绍了?丝鞋面,蜂窝结构外底等新科技的应用,又曝光了韦德之道Infinity 3.0,JB 1代,驭帅Evolution,Ultra系列等新款产品,直观地向外界展示了品牌在科技研发与应用,球鞋设计与创新方面的实力。

此外,李宁篮球还呈现了不少极具未来感的设计,比如WOW Infinity 3.0的“三段式”鞋身结构,驭帅Evolution的“虫洞式”足弓支撑结构。这些设计反映了李宁篮球对于未来篮球产品发展路径的畅想与探索,正如李宁鞋产品首席设计师周世杰谈及WOW Infinity 3.0时所说的:“我相信你会在看到它的时候,瞬间发出惊叹,感慨,甚至是疑问,这些感受都很合理。因为WOW Infinity就是要刷新你头脑里对于球鞋的固有印象,探寻更多设计可能性。”

而且在探寻更多设计可能性的过程中,李宁篮球打造出足够丰富的产品体系,不仅能够适配多样人群,多种场景,专业篮球矩阵里的所有球鞋都能满足职业球员们在赛场的一切需求。“李宁篮球自创立以来,一直努力为篮球运动员,广大的篮球运动爱好者及参与者提供最优质的运动装备。我们希望通过好的产品,在满足大家篮球运动功能需求的同时,可以带给他们更多篮球运动的乐趣,激发由篮球带来的无限可能。”李宁篮球设计总监孙明旭在发布会上说道。

尽管已经拥有一大批足够优秀和畅销的篮球产品,李宁篮球并没有“躺在功劳簿上睡大觉”,而是在此基础上继续潜心突破和创造,打造出性能更加强劲的篮球鞋,这也是李宁篮球决定推出全新实战篮球鞋系列Ultra的原因。Ultra系列会针对韦德808,音速,闪击,反伍等专业实战鞋款推出极致性能版本,形成品牌的高端专业篮球鞋矩阵。

科技与设计加持,产品和营销齐头并进

篮球市场向来是运动品牌的必争之地,在竞争如此激烈的情况下,李宁能同时孕育并发展这么多的篮球鞋系列,并非易事。这次矩阵发布也是品牌长期沉淀的集中爆发,丰富的新品,大胆的设计,硬核的科技背后,不止有创新的思维,也是品牌长期耐心专注积累的成果。

这些积累,离不开一颗想进化的心。正因如此,发布会背景板上那些同系列多款球鞋并排出现的图片,展示同系列球鞋迭代演变的视频,看起来才会如此壮观和令人震撼。在国内运动用品行业,李宁在篮球鞋产品矩阵构建上率先迈出了关键一步。

李宁篮球鞋发展至今,已经拥有多个相当“长寿”的产品系列,比如出到第10代的韦德之道和出到第16代的驭帅系列,都在此次发布会上得到了重点展示。一款篮球鞋能出到16代,这样的成就在国内外运动领域都非常罕见。产品性能过硬,持续匹配消费者需求,但凡少一样,驭帅系列可能都无法延续下去。此外,李宁篮球还有音速,闪击等一批常青篮球鞋系列,同样深受消费者喜爱。

进化是贯穿整场发布会的关键词,生动诠释了李宁篮球在行业中站稳脚跟,并且占据领先地位的过程。在32年的发展历程里,李宁篮球正是通过产品端和营销端的不断进化,用设计和科技的力量来引领与改变,推动品牌持续向前。

在产品端,匹配消费者在运动过程中的各种需求是李宁篮球进化的一个方向,由此带动产品系列不断丰富。目前李宁篮球的产品体系已经相当完善,球星签名鞋和团队签名鞋双线推进,在保证实战性能的前提下,各个产品系列的侧重点有所不同,能满足消费者不同风格,不同场景的穿着需求。

为了支撑起这样一个适配度高,适应性强的产品体系,李宁篮球在科技上的推陈出新至关重要。从稍早时期的“B+C”(Bounse+Cushion)到Drive Foam,Light Foam,再到如今的?轻弹科技,缓震科技的进化让李宁篮球鞋在产品迭代时有了更多选择,可以根据使用人群,运动场地的特点,有针对性地研发产品,同时也为李宁篮球鞋的发展提供了极大的科技支撑。

科技优势配合丰富的产品种类,让李宁篮球对自家产品有足够强的信心,不管是面向一般篮球爱好者,还是职业球员,他们的专业篮球鞋都能帮助用户获得更好的运动体验。从普通球局到CBA,NBA等职业赛场,李宁篮球鞋都没有缺席,每一款专业篮球鞋都能满足职业赛场的需求,这是对产品实力的最好背书。

除了科技优势加持,设计上的进化是让李宁篮球产品更加吸引人的重要原因。孙明旭在发布会上说:“我们相信设计的力量,相信中国的设计可以带来引领和改变,我们从中国的审美体系中汲取灵感,从中国文化中挖掘故事,把这些注入球鞋设计,让我们的产品与众不同。”

以产品来讲述中国文化与故事,向来是李宁的强项。李宁篮球在打造反伍系列时,就推出过少不入川,长安少年,惟楚有才和江左风流等多个城市限定系列,将产品与成都,西安,长沙,南京等多座城市的传统文化,街头文化做结合。

韦德之道同样会推出特定的传统节日配色,比如韦德之道9代的春节特别版配色。这款特别版有“耕耘”和“收获”两个配色,鞋面用了苗族艺术风格的丝绸和布料,鞋带的拉链改用盘扣,后跟则用了凉席以及麻布材料,都是对中国传统文化的一种展示。

随着大众文化自信程度的提升,在产品设计中融入中国文化元素已经逐渐成为一种趋势。而中华文化博大精深,能为品牌提供源源不断的设计灵感与创意,进一步丰富产品的内涵。

在营销端,李宁篮球同样在不断地进化。2006年,李宁签下达蒙·琼斯(Damon Jones),成为首家与NBA球员签约的国产品牌。经过十多年的耕耘,李宁篮球目前已经拥有德怀恩·韦德(Dwyane Wade),吉米·巴特勒(Jimmy Butler)和CJ·麦科勒姆(CJ McCollum)等众多NBA球星代言人,又签下了周琦,曾凡博等中国球员。李宁篮球的代言人们涵盖了“老中青”三代球员,年龄结构相当合理,这样的组合能保证品牌的营销活动和效力能在长时间内延续下去。

除了球星资源,李宁篮球的赛事营销资源也已经相当丰富。作为联赛官方战略合作伙伴,李宁篮球与CBA合作已经超过十年,是联赛历史上合作时间最长的运动装备赞助商。此外,李宁篮球还赞助了中国初中篮球联赛(CJBL)等校园篮球赛事,助力中国青少年篮球发展。通过赛事营销,李宁篮球覆盖了年轻球员和职业球员两大人群,从小开始“培养”球员们穿李宁篮球鞋打球的习惯。

值得一提的是,李宁篮球在2016年重启自有赛事IP叁加壹篮球联赛,帮助品牌进一步完善营销资源布局,与篮球草根人群,街头篮球领域等篮球消费核心圈层紧密联系。叁加壹篮球联赛回归以来已经在多个城市举办线下赛事,为李宁篮球及其产品赢得了足够多的关注度和讨论热度。

经过这番进化,李宁篮球的营销资源布局已经相当完善。从职业到草根,从青少年到成年人,李宁篮球对国内外篮球消费市场以及各年龄段的篮球消费人群实现了全覆盖,确保品牌在不同市场的各个营销节点上都有足够充足的营销资源,让品牌的篮球营销体系一直保持足够强的活力。

不畏改变,让一切皆有可能

凭借产品端和营销端的不断进化,李宁篮球在消费者中获得的认知度,满意度一直在提升。有研究机构预测,品牌在疫情影响下依旧稳健,2022年专业篮球鞋的年出货量预计将达到行业第一,增幅预计将在未来长时间内领先于行业。

而在得物平台上,如果搜索“篮球鞋”这个关键词,累计销量第一位是超过31万人付款的全城5代,而且前十位中共有四款李宁篮球鞋,总的付款人数超过了93万。

作为李宁专业运动品类的代表,篮球是李宁公司业绩提升的助推器之一。根据李宁在3月18日发布的2021年全年业绩报告,公司营收同比增长56%,达225.72亿元。

作为行业领先的品牌,李宁篮球在产品设计方面做了不少看起来相当冒险的尝试,不断优化自身产品的同时,也为篮球产品的发展打开了更多想象空间。这场发布会不仅是一场新品发布会,也体现了李宁篮球积极探索未来,不畏进化的担当与魄力。

WOW Infinity系列,驭帅Evolution,Ultra系列,通过这些球鞋产品能看到李宁篮球对于未来篮球鞋发展方向的探索与尝试。这些“夸张”的尝试能否成功,只能交给时间去验证。大胆试验可能会失败,但相比之下,原地踏步,不思进取可能更快被市场淘汰。李宁篮球有直面进化的胆量,这是他们能领先行业的重要原因,也为他们未来保持领先赢得了更多筹码。

李宁篮球的进化,也预示着行业发展的方向。顶尖的创新科技,优势的营销资源都是必不可少的一环,而中国设计更是李宁独一无二的优势所在。正如前文李宁篮球设计师孙明旭所说,中国的设计可以带来引领和改变,而李宁的未来,一切皆有可能!



责任编辑人:冉福林

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